Prima la scheda.
Le offerte ci si agganciano.
Sulla maggior parte dei marketplace è l’annuncio a creare il prodotto. Qui il prodotto esiste prima nel catalogo, e l’annuncio è un’offerta su di esso. Questa inversione è tutto il progetto.
Una scheda di catalogo descrive che cosa è un oggetto → un annuncio dice chi lo vende, in che condizioni e a che prezzo → entrambi puntano alla stessa identità di prodotto, così niente viene descritto due volte.
Schede strutturate costruite dal catalogo normalizzato: nome, marca, tipo prodotto, attributi e immagini, coerenti fra tutti i venditori proprio perché non le ha scritte nessuno di loro. È ciò che rende due prodotti davvero confrontabili.
Offerte reali — nuovo o usato, da un negozio, un brand o un ciclista — agganciate alla scheda prodotto invece che al posto suo. Condizioni, prezzo e venditore appartengono all’annuncio; che cosa sia il prodotto no.
Ogni prodotto appartiene esattamente a una categoria, presa dal sistema di tipi prodotto del verticale. Niente pubblicazione incrociata su tre categorie per intercettare più traffico — ed è precisamente per questo che una categoria resta utile da sfogliare.
L’identità su cui si risolve un annuncio è la stessa che usano la rete B2B, il livello e-commerce e il magazzino. Un prodotto non diventa una cosa diversa passando da un listino a una vetrina.
Cosa questo esclude, deliberatamente
Non puoi inventare una scheda prodotto per far sembrare unico il tuo annuncio, non puoi archiviare lo stesso prodotto in tre categorie, e non puoi descrivere lo stesso componente diversamente da un concorrente per vincere una ricerca. Sono tutte tattiche normali di marketplace, e sono tutte ciò che dopo qualche migliaio di annunci trasforma un catalogo in rumore.
Il marketplace è già attivo.
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